天猫“补课”家电成效初显

2016年11月07日   文章来源:北京商报   吴文治 陈克远

  往年“双11”,3C、家电类商品一直被视为天猫在与同行竞争中的短板,但随着与苏宁的合作深入,这一短板也逐渐有了被补齐的趋势。11月5日天猫电器城发布的数据显示,在“双11”预售8天内,成交单量超过去年同期近3倍,热销的预售商品以智能化产品为主。此外,苏宁日前宣布与阿里合资成立猫宁电商,据悉,今年“双11”将成为猫宁电商的首次演练机会。

  办了七年“双11”,服装品类一直是阿里的杀手锏,但阿里今年也想在家电市场有所作为。根据目前“双11”家电的预售成果看,智能化产品备受追捧。其中,在空调类目中,智能空调预售占比达90%,较去年同比提高236%;智能厨房家电中,洗碗机预售7天超过去年“双11”期间洗碗机的整体销量。天猫电器城总经理印井日前透露,今年“双11”期间,天猫基于大数据分析,将为消费者提供来自全球105个品牌的367款专属定制产品。

  在与老对手京东的过招中,阿里今年对家电品类势在必得。在“双11”前夕,苏宁、阿里宣布合资成立新公司猫宁电商,系统整合并运营苏宁在天猫平台的电商资源。苏宁云商集团营销总部副总裁、猫宁电商项目负责人王哲表示,今年“双11”苏宁易购猫宁店将按照1.5倍的备货率,充分满足消费者的购物需求。同时,猫宁电商将实现独立运营,不论苏宁还是阿里巴巴,都将为新公司提供充沛的内部资源支撑。

  面对天猫在家电市场的急追猛赶,老对手京东显然不会将自己的优势战场拱手让人。今年“双11”,京东除了展开商品大促外,同时还提出“好物低价”口号。相关数据显示,在今年上半年家电行业电商销售额排名中,京东以44.9%的占比位列第一,天猫则以36.1%的份额排在第二。(记者 吴文治 陈克远)

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